小哥哥有妖气

　　 　　文|驱虫 　　“别人只在乎你飞不高，谁在乎你？”虽然这是司空见惯的一句话，但很适合今天说的主题。 　　快节奏的工作把人们的生活切成了一片碎片。所以人们需要新的娱乐内容，为了满足分段娱乐的需要，短片视频成了公众的第一选择。 　　经过两年前的爆炸，短视频用户基数、使用时间长度和内容存储实现了几何级数的增加。这时，我们必须在解决了碎片时间“看得快不快”的问题后，关注“看得清楚”的心情。 　　前几天发表的《2019中国网络视听发展研究报告》指出，优质内容是主导短片视频发展的重要因素。片段时间内用户希望看到更好的内容，短视频的消费升级到来。 　　正好，我们找到了一个短小的视频节目，不仅让观众感到“很漂亮”，而且内容中的感情内核也向同一代的下一个女性打了招呼：“生活得好吗？”。 　　这是一个“女30+”，代表性的新型短视频节目，腾讯视频、锅视频、新世态联合出品，邀请30岁左右具有代表性和影响力的著名女性，记录她们的生活，是一个展示她们目前状态和多元价值观的短片视频节目。 　　在片断时间的快速视听中，正确表现节目独特的感情，在短时间内让用户感动是“女性30+”所展示的特质，在业界也受到关注。用户在分段时间，更好，更有趣，值得探索。 　　 　　在线后，“女30+”的话题性引发了观众的讨论和思考。以深刻的内容和优秀的节目质感，探求性的节目得到了观众的认可。在短片视频节目命题下，腾讯视频和《女人的30+》做了什么尝试？ 　　首先，精致而直接。为了满足短视频用户的分段使用习惯，“女性30+”将节目时间限定在单集10分钟以内，打造出精致短的核心主题。节目抛弃了一般的惯用手法，将传统的纪实采访和明星的真实生活状态结合起来，让访问的明星仅用几分钟就把自己作为成熟女性的细腻感情、生活观念、人生态度等表现出来。 　　其次，兼具话题的质感。在紧凑的结构中，“女30+”投入了高质量、高密度的话题内容，其中张柏芝为什么生了3个孩子，陈乔恩、秦岚如何看待高龄独身的结婚恋爱问题等，这些问题看起来很“敏感”代表着社会同年龄女性共同生活的现状。在节目中，女演员脱线后，角色被设定为女性代表，她们的回答可以给很多观众提供对照的参考。随着采访的深化，节目中的金句不断地成为观众心中的线索，在10分钟内持续引发人们的思考，这就是节目的质感的体现。 　　 　　再次，跨国境合作的新想法。“女30+”和传统制作有很大区别。制作方不仅从专业的电影、电视制作机构切换到了优质的自媒体，还积累了在长视频领域丰富的制作经验，与兼顾平台业务优势的腾讯视频携手，展示了效果好的原创作品。新世态总结了读者更在意、更容易感动的话题要素，策划了新视点的明星采访，给观众带来了新的视听体验。腾讯视频在质感控制上做了充分的补充，再加上自身的出品、制作经验保障下、新世态独特的新思维和执行力的有机融合，短视频节目的魅力得以充分释放。如果有这次好的“品尝”的话，腾讯的视频会按照这个想法付出更多的努力吧。 　　“好的内容”和“片段化”不能并存吗？坚决否定“女30+”，在任何内容形式下，只要抓住要领，就能写出好的创作。换言之，如果质量好的作品大量登场的话，内容的种类也一定会得到很好的发展。 　　“女30+”获得了市场和用户的认可，腾讯视频正在努力复制更多优质的案例。 　　6月5日，腾讯视频正式对外发布了一个短片视频新种类--锅剧。火锅剧由腾讯视频发售，定义了单集的长度1-10分钟，具有完整的叙述，题材广泛，形式多样，镜头语言丰富的微剧和微综合。“女30+”是具有代表性的火锅剧。 　　 　　火锅本身呈现出多元化、高包容性的特点，故事方向、综艺方向、纪实方向等类型可以归类于火锅剧的范畴，而且无论展示形式是横屏还是竖屏都没有限制，题材方面也更广泛。这给了创作者很大的发挥空间，天马行空的构想也给了实现的可能性。 　　同时，腾讯视频公布了火锅剧的激励规则和合作方式。腾讯视频对火锅剧的支持主要采用流量激励模式，分为片合作和项目合作两种形式。这无疑是腾讯视频向更多内容的创作者投掷了橄榄枝的合作。 　　规则中，对块合作类项目分为S、A、B三个阶段，给予流量激励收益的激励周期为3个月。 　　S、A、B级的成片合作详情如下。 　　标准锅电视剧总收益=流量激励收益+招商份额 　　流量激励收益=万次vv单价*有效万次vv 　　分等级合作方式如下。 　　 　　对于S+级火锅合作类项目，得到腾讯视频平台购买或平台参与+流量激励的支持。 　　 　　在规则中，最值得关注的是收益计算方式，腾讯视频虽然没有采用“会员分类模式”，但降低了合作门槛，以“流量收益”的形式，给予合作伙伴最大限度的利益，以完善的补助金机制给创作者充分的安心感。在确保收益的情况下，充分激发创作者的热情和潜力。 　　火锅剧和激励规则的发售，可以看到腾讯视频探索短片视频领域的明确构想。优质的内容极其丰富，不能只在平台方面单方面推进。更重要的是“合竖联横”，引进更多的创作力，给予他们足够的支持，解决制作高品质作品后顾之忧，从而全力发掘新类型、新内容。 　　到目前为止，有多个内容创作机构和内容创作者，除了与腾讯的录像合作，新世相出品的“女性30+”之外，传统的电影·电视公司蓝天下的“和我谈恋爱吧”等火锅剧作品也将陆续发售。MCN机构看游戏好的《同学看什么》；管理公司领导媒体的“哥哥有妖气”、娱乐的“戒掉吧，关先生”等。 　　 　　另外，腾讯视频的开放心理状态也是激励规则中明确的重点信息。拥有优秀内容创作能力的团队和个人，无论是专业的电影制作或是跨国界的短片视频尝试，只要能带来好的创意构想和内容，只要符合火锅剧的标准，腾讯的视频就希望能达成良好的合作。 　　腾讯视频还将为合作者最大限度地开放平台资源，提供平台优势和优质的火锅生产，包括电影电视资源共享、制作经验交流、平台流量支持、营销推广补贴等。这对于专心创作的合作者来说，一定在运营方面提供了可靠的后援。 　　当人们满足了对片段化场景应用的需求时，他们的注意力转移到了新的地方，从现在来看，这是短视频的消费升级。优质的短视频内容具有更大的市场需求，创作者需要良好的生态支持内容的生产。 　　腾讯视频对短片视频内容领域的探索，一方面锅剧不断产生，另一方面平台方面还致力于扶助。这在火锅剧的探索和普及以及大众的认知中得到了认可，起到了积极的助成作用。在高品质的驱动下，火锅剧派生出更短内容的形式。